Le marketing de contenu est sur toutes les lèvres et n’est plus négligé sur le web. Dans de nombreux endroits, une véritable hype a éclaté sur ce sujet : « Content First », « Content is King », content ici et là, etc. C’est bien beau, mais de quoi s’agit-il exactement ? Et que signifie spécifiquement le marketing de contenu pour moi ou ma propre entreprise ?
Tout d’abord, le référencement sans orientation utilisateur ne fonctionne plus. L’optimisation classique sur et hors page, telle qu’une densité de mots clés élevée ou autant de backlinks que possible, devient de moins en moins importante. Google récompense désormais principalement les contenus qui offrent une valeur ajoutée concrète à ses lecteurs. C’est exactement ce qu’est le marketing de contenu – en bref, bien sûr.
Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
L’essentiel sur Internet est de créer un contenu unique et centré sur l’utilisateur qui frappe le lecteur « en plein cœur » comme la flèche de Cupidon. La phrase « C’est exactement ce que je cherchais » devrait être « écrite derrière vos oreilles » comme objectif à atteindre lors de la création de contenu. Dans le meilleur des cas, les utilisateurs tomberont sur votre site Web ou votre blog lorsqu’ils rechercheront des informations en ligne et diront exactement cette phrase – ou du moins le penseront. Google aime ça aussi, après tout, le moteur de recherche réajuste constamment son algorithme pour placer les résultats de recherche. En attendant, la personne qui fournit au chercheur la meilleure réponse à sa requête de recherche gagne généralement.
En tant qu’exploitant de site internet, vous êtes donc plus que jamais avisé de publier des contenus de qualité et pertinents. Seules les stratégies de référencement traditionnelles, qui autrefois vous donnaient souvent une bonne place dans les résultats de recherche, mènent aujourd’hui un site Web au Nirvana du World Wide Web plutôt qu’au sommet des classements. Au moins depuis la mise à jour Hummingbird de Google, qui récompense un contenu unique, ce n’est plus un secret.
Votre propre blog comme outil de marketing de contenu ?
Les formes typiques de marketing de contenu sont, par exemple, les trucs et astuces, les tutoriels, les infographies, les guides, les études, les encyclopédies, etc. – les possibilités ici sont diverses. En général, la règle de base s’applique selon laquelle le marketing lié au contenu diffère du marketing push et de la publicité classique etc. en ce que la présentation positive de sa propre entreprise avec ses services et produits n’est pas au centre de la communication. Au contraire, le marketing de contenu offre au lecteur des informations utiles, des connaissances supplémentaires ou des divertissements – dans le meilleur des cas, bien sûr, tout à la fois.
Un blog peut souvent être le bon moyen de parvenir à une fin pour fournir ce contenu pertinent. Ici, nous pouvons créer pour les lecteurs le contenu qu’ils recherchent sur le web, qui les implique et qui est avant tout : personnalisé. Un site Web n’est souvent pas la bonne plateforme pour cela, car il ne peut pas être concilié avec les exigences du marketing de contenu, que ce soit en termes d’adresse ou de structure.
Les clients nous ont souvent demandé s’ils avaient aussi besoin d’un blog, ce serait une tendance en ce moment et la concurrence serait aussi bloguer après tout. En général, nous vous recommandons de vous poser quelques questions – extrêmement importantes – avant de commencer un blog :
- Ai-je le temps pour un blog ?
- Sur quoi puis-je et dois-je signaler ?
- Qu’est-ce qui intéresse mes clients ?
- Qui écrit les messages ?
- Puis-je atteindre mes clients avec cela ?
- Puis-je gérer les commentaires sur mes articles de blog ?
Un contenu qui garde vos lecteurs heureux et qui va de l’avant
Alors que la concurrence sur le Web augmente, nous devons être plus créatifs que jamais lors de la création de nouveaux contenus. Le contenu est maintenant créé frénétiquement dans de nombreux endroits pour engager le public et lui offrir des expériences uniques. Mais comment faire en sorte que vos propres contributions et articles ne se perdent pas dans la masse des contenus disponibles et ne disparaissent comme un sac de pierres dans les profondeurs de la mer Internet ?
Outre le fait que le contenu doit être pertinent, informatif et divertissant, il y a bien sûr aussi la question de savoir comment structurer et présenter votre contenu de la meilleure façon possible.
Et enfin …
En résumé, on peut dire que le marketing de contenu réalise exactement ce que le marketing push classique ne fait tout simplement pas : le client est « collé » avec de la publicité sans qu’on lui demande et est dérangé par ce qui l’intéresse réellement. Non, il recherche spécifiquement un contenu précis et le consulte volontairement. C’est pourquoi le marketing de contenu doit se concentrer principalement sur le chercheur et ses besoins.
De plus, bien sûr, le marketing de contenu a l’avantage évident que non seulement vous êtes perçu plus positivement en tant qu’expéditeur, mais vous pouvez également mettre votre savoir-faire et vos compétences au premier plan et vous présenter d’une manière plus orientée vers le client. Pour un succès à long terme et une réputation durable, la création de contenu pertinent est aussi certaine que l’amen à l’église.